搜索引擎读的是文字。播客节目无论多精彩，在有文字之前，搜索引擎都看不到它。一份文字稿通常有数百到数千字，能准确描述节目里讨论过的内容，所以发布文字稿的节目往往更容易被找到。

但把一大段文字贴在播放器下面，算不上策略。下面列出真正有用的做法和没用的做法。

文字稿为什么有帮助

  • 覆盖长尾关键词：嘉宾和主持人常用一些不会出现在标题里的具体说法，而这些说法可能正好与人们的搜索词吻合。
  • 搜索摘要更好：页面有清晰的摘要、小标题和引文，搜索引擎就有更多内容可以展示。
  • 停留时间更长：先浏览文字再播放音频的读者，比只看到播放器的读者停留得更久。
  • 可以二次利用：一份文字稿能改写成博客文章、电子邮件简报和社交媒体帖子，每一种都可能带来新访客。参见我们的指南《如何把一期节目变成博客文章和电子邮件简报》。

节目页面应该放什么

按从上到下的顺序放置以下内容：

  1. 清晰的标题，写明主题和嘉宾，控制在60个字符以内。
  2. 三到五句话的摘要。
  3. 音频播放器。
  4. 带时间戳的章节。
  5. 要点总结和链接。
  6. 完整文字稿，并加上清晰的标签。

摘要和章节承担大部分作用，文字稿放在下面作为补充。

先为读者着想

编辑原始文字稿：修正人名；想要更流畅的阅读体验，可以删去口误和重复的开头。保留说话人标签。嘉宾名字写错，读者会失去信任，而信任对搜索同样重要。

使用标题：根据章节，在话题转换处加入简短的小标题来切分文字稿。页面更便于浏览，搜索引擎也能得到更清晰的信号。

每期节目只用一个页面：一份文字稿只放在一个页面上，同样的文字也不要再发到其他网址。重复内容会互相竞争。

浪费文字稿的常见错误

  • 把文字稿藏在点击后才加载的按钮后面，爬虫可能看不到。
  • 只以图片或PDF形式发布。
  • 在文字里堆砌关键词，读起来别扭，也没有帮助。
  • 保留默认标题，比如“第112期”。
  • 忘了添加相关节目和页面的链接。

内部链接

在每份文字稿中，用描述性的文字链接到几期相关节目和你的指南。新节目的节目笔记可以指向你的节目笔记模板。这既能帮读者深入阅读，也能让搜索引擎理解你的页面之间的关系。

无障碍也是其中一部分

对聋哑及听力障碍的访客来说，可读的文字稿同样重要，这与SEO的目标一致。我们关于播客文字稿与WCAG的文章介绍了这些指南的要求。

如何获得文字

Podcast To Transcript可以从Apple Podcasts或Spotify节目、带字幕的YouTube视频，或任何带音频的页面生成带说话人标签和时间戳的文字稿。把它当作初稿，发布前再编辑。面向播客创作者的页面列出了该工具的更多功能。

常见问题

文字稿真的能提升排名吗？

它能为页面提供更多相关文字，但没有任何工具能保证排名。页面质量和该话题的竞争程度仍然是决定因素。

应该发布完整文字稿还是摘录？

条件允许就发布完整文字稿。空间有限时，把摘要和章节放在前面，文字稿放在下面。

自动生成的文字会被降权吗？

搜索引擎看重的是页面是否有用。请检查并编辑文字，确保准确。

文字稿应该多快上线？

与节目同步发布。一个从一开始就内容完整的页面，通常会带着全文被索引。